Raport firmy Adthena, zajmującej się śledzeniem reklam dla wyszukiwarek Google i serwisu ChatGPT, przeanalizował płatne lokowania reklam w odpowiedziach AI w okresie od czerwca do września. Badanie objęło pięć głównych kategorii produktów i usług: odzież, elektronikę użytkową, podróże, zabawki i gry oraz produkty beauty. Raport kończy się ofertą bezpłatnego okresu próbnego narzędzia ChatGPT Ads oferowanego przez dostawcę.
W serwisie ChatGPT 83% reklam w branży urody wyświetlało się przy zapytaniach badawczych i odkrywczych, gdy użytkownicy porównywali opcje lub pytali o najlepsze rozwiązania zamiast wskazywać konkretny produkt. W przypadku podróży wskaźnik ten wyniósł 69%, a w kategorii zabawek i gier 67%. Dla odzieży i elektroniki użytkowej odsetek ten był niższy i wyniósł odpowiednio 48% oraz 42%.
Łącznie w badanym okresie odnotowano 204 489 lokowań reklam w ChatGPT we wskazanych pięciu kategoriach. Największy udział miała odzież (90 517 lokowań), a następnie elektronika użytkowa (56 569) i podróże (48 134). Zabawki oraz produkty beauty odnotowały odpowiednio 4 694 i 4 575 emisji. Liczba reklamodawców korzystających z usługi w tych kategoriach wzrosła z 1 082 w czerwcu do 3 741 w lipcu i 6 333 w sierpniu. Największy, 13-krotny wzrost odnotowano w kategorii zabawek i gier z niskiego poziomu bazowego.
Raport Adthena uwzględniał także emisję reklam w panelach Google AI Overviews i AI Mode na rynku amerykańskim, gdzie odnotowano około 175 100 płatnych lokowań. Większość z nich przypadała na odzież (ok. 111 000) i elektronikę użytkową (ok. 55 000). Warto zaznaczyć, że kampanie Google Search, Shopping i Performance Max automatycznie kwalifikują się do wyświetlania w odpowiedziach AI bez konieczności osobnego zakupu, a reklamodawcy nie mogą całkowicie zrezygnować z tych emisji z wyjątkiem wykluczeń słów kluczowych i marek.
Z opublikowanych danych wynika również, że częstotliwość pojawiania się paneli AI Overviews w wynikach Google w USA wzrosła o 89% między sierpniem 2025 a sierpniem 2026 roku. Badanie nie śledziło współczynników klikalności, wydatków ani konwersji. Wyliczenia nie obejmują też późniejszych zmian, takich jak wprowadzenie przez Google reklam wieloturowych w październiku czy rozszerzenie zasięgu reklam ChatGPT przez OpenAI do 89 krajów.
